De iniciantes a veteranos. Uma série de eventos inclusivos no clube neste verão visa levar a bicicleta a um público cada vez maior
Este verão marca a primeira campanha da marca Rapha. Apresentando o ciclismo como uma panacéia universal para uma série de estresses da vida cotidiana, como problemas de saúde, tensão e um ambiente urbano decadente e poluído, a campanha terá eventos em lojas em todo o mundo.
O objetivo é ajudar a aumentar ainda mais o ciclismo e envolver uma nova safra de pessoas envolvidas com o ciclismo.
Tendo se saído muito bem andando de bicicleta, o fundador e CEO da Rapha, Simon Mottram, explicou seu desejo de ver mais pessoas se envolvendo.
'Andando sozinho ou com outros, encontro momentos de experiência perfeita que tornam o ordinário extraordinário, que transformam minha vida cotidiana em algo repentinamente inesquecível', disse ele.
Em todo o mundo, os clubes do Rapha realizarão um número maior de eventos destinados a promover o ciclismo para ciclistas menos experientes.
Eventos nos Clubhouses de Londres e Manchester incluirão:
Para divulgar a campanha Rapha lançou o novo curta-metragem acima. Com um foco particular em escapar dos limites da cidade, foi filmado na capital mundial do carro, Los Angeles.
Seu diretor Max Weiland explica que, 'andar em LA é diferente de outros lugares do mundo… antes de sua reunião matinal, antes dos e-mails e do café, ruas da cidade para estradas de cascalho.
'O barulho desaparece de repente e a natureza passa rapidamente… andar de skate é como o skate costumava ser; trata-se de interagir com seu ambiente e de encontrar uma comunidade.'
